Melvin Tanaya razgovara o nitima po mjeri, kulturnim barijerama i redefiniranju mode

Melvin Tanaya uspijeva u izazovu. Zahvaljujući njegovoj želji da nešto nazove svojim, rodila se Pjesma za mute, eklektična etiketa muške odjeće koja se ponosi svojim ekskluzivnim tkaninama po mjeri. Smiješno je što je Tanaya odbila karijeru u UN-u da bi stigla ovdje. I ne zna šivati.

Tanaya jutros luta ispred svog studija Glebe, voskajući se lirski o postizanju nemogućeg. Kad se on i njegova suosnivačica izdavačke kuće Lyna Ty prijeđu na posao, to čine u ambijentu potpune tišine. Njihova nagrađivana etiketa rijetko se ikad opuštala u tišini. Samouki u svijetu vrhunske mode, Tanaya i Ty iznjedrili su međunarodno, kultno sljedbeništvo s pobožnom bazom kupaca - obožavatelja koji su pjesmu za nijemo zapravo tetovirali na svojoj koži.

Kako dvojac prolazi od dizajniranja odjeće iz automobila do vođenja jedne od najuglednijih etiketa muške odjeće u zemlji? Jednostavan. Slijedite svoja crijeva.

'Prvih par godina radili smo iz automobila.'

Za Tanaya je ovo putovanje započelo davne 2009. godine kada ga je ljubav prema grafičkom dizajnu i nedostatak vještina izrade odjeće dovela do starog školskog prijatelja u Lyna Ty. Tanaya nije bio previše oduševljen stanjem majica masovne proizvodnje, pa je natjerao Tyu da napravi uzorak za njegove košulje prije nego što joj je rekao o ovom novom konceptu koji je imao na umu. 'Stvarno se povezala s konceptom i uskočila', kaže Tanaya.

Ovaj će posao s košuljama brzo umrijeti prije nego što je uopće započeo, jer su Tanaya i Ty otkrili poziv mnogo veći nego što su oboje očekivali. “To (posao s košuljama) nije dugo trajalo. To je bila početna ideja jer nisam znao izrađivati ​​odjeću. '

Ono što se brzo razvilo iz jednostavne košulje postalo je kaput, a potom koncept za potpuno novu australsku etiketu. Jedino pravilo koje su imali na umu? To ne može biti previše doslovno i moralo je prenijeti njihove osjećaje putem oblika njihove odjeće. Putanja je naizgled bila postavljena za Song for the Mute, a Ty je bila obučena dizajnerica ženske odjeće i kostima, a Tanaya kao poslovno pametni momak optužen za lagano povlačenje dizajna unatrag kako bi bili nosivi za muškarce.

Težak tečaj mode u modi je tek počeo. Tanaya je morao preuzeti ogromnu krivulju učenja nestabilnog maloprodajnog tržišta, istovremeno čineći greške u poslu i nastavljajući svoj svakodnevni posao u luksuznom prodavaču muške odjeće Harrolds. Nije to bila šetnja parkom. 'Prvih par godina radili smo iz automobila', kaže Tanaya.

Odrastanje u Australiji sa strogim i tradicionalnim azijskim roditeljima osiguralo je da se žudnja za kreativnostima često zamjera umjesto uobičajenijih putova karijere - mislite na odvjetnika, računovođu, medicinu, čudo od djeteta i tako dalje. Tanaya kaže da su, kako bi zaobišli tu kulturnu barijeru, par četiri godine držali svoj posao dok su vodili etiketu prije nego što su se posvetili punom radnom vremenu.

Ideja koja je stajala iza toga bila je uvjeriti svoje roditelje da, bez obzira na to što se dogodilo, još uvijek imaju na što povratiti - sigurnosni kvar. “Isprva su bili zabrinuti, pazeći da budemo financijski dobro. Samo smo im stalno davali do znanja kako napredujemo. Nagrade koje smo osvojili i kako je to raslo. Uspjeli smo se podržati u poslovnom i proizvodnom smislu, ali to nije bilo jeftino. '

Barem za Tanayu nikada nije bilo važno doći do te točke kad bi roditeljima mogao dokazati da je modna karijera održiva. „Nismo čeznuli, govoreći možemo li ih sada uvjeriti ili kako sada? Zadovoljni smo sobom i samo smo željeli biti bolji i bolji u onome što smo radili. '

Ni novac ni slava nisu bili motivacija za dvojac. Poboljšati se kao dizajneri i dokazati da to nije bila samo faza.

Tijekom ove faze rasta Tanaya nije imala stol za rad, jer se studio udvostručio kao životni prostor. Par nije želio miješati životni i radni prostor, ali nije bilo puno izbora. Kao što Tanaya objašnjava, jednostavno su učinili što su morali da dođu ovdje. Pjesma za nijeme objavila bi njihovu prvu kolekciju koja se sastojala od osam djela. Samo će hlačama Ty i Tanaya trebati šest mjeseci za dizajn. Danas stoji kao osnovni uzorak svih njihovih hlača.

“Naučili smo to na teži način skočivši u dubinu. Stvorili smo kolekciju bez tvornice. '

Upoznati Nicka Woostera i imati ga kao savjetnika za stil putem e-maila prilično je cool. Pokazati svoju kolekciju na modnoj reviji u Parizu je također super. Imati svoje odjevne predmete na skladištu u više od 12 zemalja i 25 najboljih svjetskih luksuznih butika gotovo je nečuveno za bilo koju australsku etiketu muške odjeće. Za Tanayu koja uopće nema formalno modno podrijetlo, pomislili biste da je 29-godišnjak samo izmislio ove stvari kao složenu podvalu kako bi provalio studente mode koji se trude na praksi.

Tanaya ipak ne treba znati izrađivati ​​odjeću jer se čini da potpuno razumije koncept koji stoji iza toga. I što je još važnije, kako to prodati.

“Sviđala mi se odjeća, ali nisam znala za tkaninu ili kroj. S Lynom me počela upoznavati s dizajnerima i tkaninama te razlikom između tkanog i pletenog. Idemo pet godina i učim svakodnevno. Odlazimo u Japan i Italiju kako bismo stvorili vlastite tkanine. Tako da je to za mene i dalje jednako uzbudljivo kao i učenje o osnovnim stvarima. '

Za sada Tanaya brine o veleprodaji, dizajnu i maloprodaji, istovremeno nadgledajući brendiranje i umjetnički smjer poslovanja. S druge strane, Ty brine o kreativnom usmjerenju njihovih kolekcija, osiguravajući da sva važna ravnoteža između 'prodajnog' i 'estetike' bude zadovoljena tijekom cijelog putovanja Pjesme za mute.

Čini se da su izazovi faktori koje Tanaya također pozdravlja kao dio poslovnog života. Kad su par prvi put započeli, nisu imali pristup tkanini po mjeri. Tako su otišli ravno do svojih pouzdanih Žutih stranica i hladno nazvali u potrazi za dobavljačima konca. Bez povezanosti u industriji i bez mentora, Tanaya i Ty pozvali su svakog dobavljača u Sydneyu bezuspješno za njihove potrebe. Kako kaže Tanaya, „naučili smo to na teži način skočivši u dubinu. Stvorili smo kolekciju bez tvornice. '

Ali čak i njihova prva kolekcija nije bila vruća jer bi se odjevni predmeti raspadali u perilici rublja. Pjesmi za nijeme trebao je novi plan, pa su se uputili na sajam u Parizu pod nazivom Premiere Vision, gdje su se mogli upoznati i izgraditi odnose s vrhunskim dobavljačima tkanina. To Tanaya danas pripisuje dizajnu s potpisom marke, srebrni metak njihovom uspjehu u klimavom svijetu modne maloprodaje.

“Tamo smo se sastali s nekim dobavljačima i treba neko vrijeme da stvorimo odnos u kojem možete stvoriti vlastite tkanine. I mislim da nas je to ono što nas razlikuje. Relativno smo mladi, ali to je sigurno trebalo nekoliko godina. '

'Strpljenje, naporan rad i strast prema onome što radite najvažnije je jer ste dobri koliko i vaš proizvod.'

Iznenađujuće, Tanaya kaže da im nikada nije bio cilj izraditi vlastite tkanine, objašnjavajući kako je napredak prema tom prostoru bio samo 'organski'. U Pjesmi za nijeme nikad ništa nije prvo nacrtano, jer sve ovisi o tkanini koju izmišljaju. Sedamdeset posto procesa dizajna odnosi se na tkanine i odatle organski raste. Ukupni izgled svake kolekcije stoga se uvijek razlikuje od prethodnog na temelju ograničenog broja tkanina koje proizvode.

S obzirom na kontinuirani uspjeh koji je etiketa doživjela tijekom godina, Tanaya kaže da one koji žele preći u industriju ne bi trebala odvratiti velika šansa za neuspjeh. “Mislim da vam ne treba puno novca. Sad nemamo investitora i počeli smo bez ičega. Strpljenje, naporan rad i strast prema onome što radite najvažnije je jer ste dobri koliko i vaš proizvod. '

A u smislu prikupljanja tog početnog kapitala kako bi se stvari pokrenule? 'Zadržite svoj drugi posao koliko god možete dok ga ne budete spremni pustiti.'

Na kraju dana, bez obzira na raspon nagrada, odobravanja slavnih (Lupe Fiasco je određen kao njihov sljedeći suradnik) i sve većih prihoda, čini se da je Tanaya usmjeren samo na jednu nagradu - obitelj. „Ne pokušavamo potvrditi svoj uspjeh. To je više poput izgradnje obitelji. Samo svakodnevni dolazak na posao i viđanje vlastitog tima tamo, to je za mene dobar osjećaj. Da vidimo svoj vlastiti prostor. Jednostavne stvari, male stvari nas pokreću. '

'Oh, i jedan od mojih najvećih osobnih ciljeva je također učiniti Lynine roditelje ponosnima na ono što radi.'

Napravite te dvije nagrade.

Fotografija koju je ekskluzivno za D’Marge proizveo Peter Van Alphen - Bez reprodukcije nema reprodukcije.

1 od 9 2 od 9 3 od 9 4 od 9 5 od 9 6 od 9 7 od 9 8 od 9 9 od 9