Izmjenjivači igara, razbijači pravila i kreatori stila iza kolektiva

Osnovana prije samo dvije i pol godine, pošteno je to reći Kolektiv napredovao je u industriji, mnogi kažu, na izmaku.

S (gotovo) 27 izdanja tiska pod paskom, uspješnom internetskom prisutnošću, preko 30 globalnih tržišta, stajom nevjerojatne suradnje brendova i ukupnom zajednicom od 340 000, razbijanje kalupa i uspjeh nisu bili lagan podvig urednice i osnivačice Lise Messenger, ali to je nešto čime se The Collective ponosi.

Mjesečni časopis na 176 stranica pokriva modu, hranu, dizajn, umjetnost, tehnologiju, posao, putovanja i društvene promjene i podupire neke od najzanimljivijih ljudi na svijetu, odlučujući da život osobe ne oslikava u savršenoj slici, već da svijetli svjetlom na tome tko su zapravo.

Unatoč skokovima i granicama časopisa, ulazak Lise Messenger u svijet tiskanih medija bio je sve samo ne glamurozan. “Pokrenuo sam The Collective 2013. Nisam imao iskustva s časopisima i troje zaposlenika mlađih od 25 godina, od kojih niti jedan nije radio u časopisima. Kovao sam u industriji za koju su svi govorili da je mrtva ili da umire ”.

kolektivni1

'Naivnost može biti sjajna stvar', kaže Messenger o svom ograničenom znanju u pokretanju tiskane publikacije. 'Bilo mi je muka od tradicionalnih medija i negativnosti vani, i želio sam napraviti nešto što će nadahnuti i osnažiti ljude da budu najbolja verzija sebe, pa sam kreirao svoja vlastita pravila u hodu'

Mnogi bi se osjećali zastrašeno ulazeći u vjekovnu industriju s reputacijom žvakanja i pljuvanja najslabije karike.

'Nije veliko ono što jede malo, nego brzo jede sporo'.

Kako bi preživio, Messenger je krenuo u novu perspektivu i zanemario tradicionalni put 'oglašavanje = prihod'.

'Većina ljudi smislit će ideju, napisati naporan poslovni plan dug 100 stranica i potrošiti sve svoje vrijeme, novac i resurse u njegovu izradu, samo da bi shvatili da za to nema tržišta ili interesa. To je velik i bolan način za neuspjeh. Umjesto toga, smislim ideju, a zatim je kupim. '

Umrežujući se među grupama istaknutih donositelja odluka tijekom godina, od direktora marketinga, menadžera ljudskih resursa, pa čak i njezine neposredne zajednice, Messenger bi ih učinio njenom zvučnom pločom. 'Samo ću im poslati ideju i reći 'što mislite o ovome?'. Čekam povratnu informaciju, promijenim se, zaokret ili je promijenim u nešto drugo, a zatim razradim logistiku. To je u početku složeno koliko god bilo što postalo. '

Messenger zvuči lako. Za samo 18 mjeseci, The Collective je sada dostupan u nevjerojatnih 37 zemalja. Između korporativnih događaja i angažmana u javnom nastupu, njezine dvije knjige (Život i ljubav i Odvažnost i ometanje) i rada na mreži, Messenger ima 18 različitih izvora prihoda. „Časopis je tako brzo rastao zbog partnerstava - monetarnih i nenovčanih. Iskoristimo istomišljeničke nekonkurentske marke i svi pomažemo u međusobnom podizanju ”.

Iako se mnoga poznata australska izdanja usredotočuju na ono što trebaju učiniti da bi bili konkurentni, The Collective stavlja naglasak na ono što već nude. 'Kažemo' koja je naša materijalna i prodajna imovina, koja je naša valuta i kako možemo trgovati tom valutom? '

Taj je postupak doveo do niza zajedničkih proizvoda pod zajedničkom markom poput nakita, šminke, stacionarnih predmeta, knjiga i umjetnosti.

Među svojim brojnim konkurentima, The Collective sjedi prilično među prvih 10. Prilično nevjerojatno za nekoga tko ponizno tvrdi 'Ne znam što radim većinu dana, izmišljam to dok idem dalje'. Vjerovanje Messengera je da mnogo ljudi prekomplicira posao. “Sve je u vezi s ljudskom vezom. Nikad nisam predstavio Powerpoint prezentaciju ni na jednom sastanku, a niti ću. Uđem i samo pričam ”. Čak i na svojim nastupima u javnim nastupima, Messenger odbija ponijeti prateći materijal. 'Radi se o razgovoru, kao da biste razgovarali s prijateljem'. Okrećući ogledalo sebi kao čitateljici, Messenger pita „Gdje bih to želio pročitati? O čemu bih želio čitati? Gdje bih mogao kupiti ovaj časopis? ”.

Nema sumnje, međutim, da je neposredni rast The Collectivea donio masovne izazove, 'od kojih je jedan novčani tijek', kaže Messenger.

“Mjesečno nas košta 350.000 USD samo da bismo tiskali časopis u Australiji. Nije jeftino. '

S 23 stalno zaposlena djelatnika zaposlena u posljednje dvije godine, The Collective sada dodaje 80 slobodnih pisaca na svoj globalni repertoar, a da ne spominjemo konzultante, distributere i naravno publikacije na mnogim tržištima širom svijeta. “Složeno je s puno pokretnih dijelova. Samo se pokušavam okružiti izvanrednim ljudima koji su daleko pametniji od mene ”, smije se.

'Zapošljavam svoje slabosti'. Iako je Messenger nevjerojatna u viziji, strategiji, sklapanju dogovora i 'širokoj slici', ona priznaje 'Apsolutno sam se usrala u detalje'.

I ne podržava samo nevjerojatno osoblje Messengera. Oni koji su profilirani u The Collectiveu su 'izmjenjivači igara, kršitelji pravila, promišljači i kreatori stila'. Preduvjet o kojem Messenger olako razmišlja, 'to je nešto što sam smislio u 4 minute dok sam se tuširao prije nego što smo pokrenuli'.

Komplicirana ili ne, lica koja krase sjajne stranice Kolektiva, od Alexa Chunga do Ariane Huffington, sve potresaju stvari na svom zadanom polju. Sve što traži od istaknutih, jest da budu 'otvoreni, ranjivi i autentični'. Upravo ta autentičnost čini The Collective toliko privlačnim ne samo ženama i muškarci, ali ljudi iz svih sfera života.

maxresdefault-6

Jednom s druge strane medija, Messengeru su često postavljana ista stara pitanja i davali su iste stare odgovore. “Želim znati prave stvari. Želim znati petlju iza onoga što čini tebe, tebe.

„Zašto radiš to što radiš, zašto skačeš iz kreveta svaki dan. Kako se trudiš promijeniti svijet i promijeniti stvari. '

U 26, uskoro već objavljenih 27 brojeva, The Collective je obrađivao negdje između 50 i 93 ovih priča i 4 do 8 na mreži svaki dan. 'To je 5000 komada sadržaja', uzvikuje Messenger. Nije ni čudo što joj je teško odabrati 'favorita', iako drsko izražava naklonost prema osnivaču i uredniku D'Margeu Lucu Wiesmanu, koji je bio prikazan na naslovnici izdanja 25.

Zatim tu je rasprava o digitalnom i tiskanom, ona koja Messenger jako osjeća. 'Nikad neću prestati raditi tiskani časopis, to je kamen temeljac našeg poslovanja, ali na mreži je 100% mjesto gdje će biti prihod i velika publika'.

Što se savjeta tiče, ni Messenger ne šećerira.

'Ne želim puknuti balon', smije se ona '& hellip; zapravo je dobro biti naivan koliko je teško, ali evo stotine prepreka svakog dana. Ako želite imati velik posao i stvarno napraviti promjene u svijetu, to je daleko od lakoće, ali to je najzabavnije što ćete ikada imati. Morate biti spremni uložiti gužvu i naporan posao. Isplatit će se veliko vrijeme i možda neće biti novčano, ali ako ste strastveni u tome, isplata dolazi na toliko drugih načina.

“Riječ je o pronalaženju glasa i onoga što vas zanima. Odatle će sinkronost i serendipitet uvijek teći. '

1 od 1